Konditionsanpassung 16. November 2008

Sehr geehrte Affiliate Partner,

leider bleibt uns nichts anderes übrig, als zum 16. November unsere Konditionen anzupassen. Der Wettbewerb auf demVersandapothekenmarkt ist enorm, die Margen gestatten uns unser altes Konzept nicht weiter. Ich hoffe wir bleiben auch mit unserem neuen Modell ein attraktiver Partner für Sie.

Vielleicht können wir  die verlorene Marge durch intensivere Zusammenarbeit kompensieren. Ich jedenfalls werde mir viel Mühe geben.

Hier die Änderungen im Detail:

- zanox: Wir müssen alle Premiumkonditionen streichen. Die Staffelkondition müssen wir von 10% auf 8% absenken.

- adbutler: Wir müssen die Kondition von 5 EUR pro Lead auf 4 EUR pro Lead absenken.

- webgains:  Wir müssen die Kondition von 5 EUR pro Lead auf 4 EUR pro Lead absenken.

Nach langer Zeit der Ruhe melden wir uns heute mit einer Neuigkeit zurück.

Wir wollen eine neue Art von Werbemittel ausprobieren. Unser neuer Flashbanner verfügt über ein Suchfeld, in welches der Besucher Ihrer Seite einen Medikamentennamen eingeben kann, er gelnagt dann direkt auf dieses Produkt auf unserer Seite.

Da wir hiermit unser Suchformular direkt in die Seite des Affiliatepartners integrieren, sollten die Conversion Rates enorm steigen. Wir würden uns über Ihre Erfahrungen freuen. Bei Zufriedenheit werden wir mehrere vergleichbare Werbemittel erstellen.

Gruß

Frank Müller

Bei medpex hat sich einiges getan! Seit 02.02.08 sind wir umgezogen. Wir versenden jetzt aus über 1000qm Logistikfläche! Für dieses tolle Wachstum: Vielen Dank an all unsere Affiliatepartner!

Zudem haben wir im Rahmen einer Kooperation mit Holidaycheck eine Reiseapotheke im Holidaycheck Design kreiert. Es kommt jetzt wieder die Reisezeit, wir wollen daher auf unsere Reise-Flash-Banner aufmerksam machen.

Auf weiterhin gute Zusammenarbeit,

Frank Müller

Wir wünschen allen unseren Affiliatepartnern ein Frohes Weihnachtsfest und einen guten Start ins Neue Jahr! Im Januar ist die Zeit der guten Vorsätze! Diätprodukte und Produkte zur Raucherentwöhnung werden die größten Themen sein. Hierzu bieten sich folgende Produkte an:

Diätprodukte

• Slim Fast
• Almased
• Formoline L 112
• Bionorm

(zanox ID 122435 / Adbutler Banner-ID 56795)
Slim Fast, Formoline L112, Almased im Angebot! medpex – Versandapotheke

Raucherentwöhnung

• Nicorette
• Nicotinell
• NTB Kräuterretten

(zanox ID 122442 / Adbutler Banner-ID 56803)
Schluss mit rauchen! Nicorette, Nicotinell im Angebot! medpex – Versandapotheke

Zur Verwendung von Produktbildern, individualisierten Texten usw. bitte bei mir melden, gerne stelle ich diese bereit. Ansonsten wünsche ich eine besinnliche Zeit, bis nächstes Jahr!

Frank Müller

Für den Erfolg der Affiliateprogramme von Versandapotheken spricht sicherlich die doch geringen Streuverluste durch ungenau gerichtete Adressierung. Während bei Hightech, Spielen, Blumen oder Reisen neben der saisonalen Ebene unbedingt die Zielgruppe exakt stimmen muß, so bilden Medikamente einen saisonal unabhängigen Bedarf über alle Zielgruppen hinweg. Allerdings ist interessant, welche Kundengruppe für die Deckung des Bedarfes zuständig ist, bzw. wer durch Online Werbung sich zu Einkäufen bei Versandapotheken verleiten lässt.

Hierzu haben wir unsere durch Online Werbung gewonnenen Kunden untersucht und nach Geschlecht sowie Altersklasse differenziert.

• ca. 30% sind älter als 50 Jahre
• ca. 50% der Kunden sind weiblich
• fast 90% der Kunden sind älter als 30 Jahre

Deutliche Aussage dieser Untersuchung ist, dass im Vergleich zu sonstigen Online Kundengruppen der typische Einkäufer in einer Versandapotheke deutlich älter ist. Sollten Sie also eine Webseite betreiben, die insbesondere Leser anspricht, die älter als 30 Jahre sind, dann testen Sie doch unser Affiliateprogramm.

Viele haben schon von Versandapotheken aus Presse und Fernsehen gehört, haben den Versuch einer Online-Bestellung von Arzneimitteln jedoch noch nicht unternommen. Das Interesse besteht zweifellos.

Bei der Auswahl des richtigen Affiliateprogramms geht es bei weitem nicht nur um die Höhe der Provision. Wesentlich wichtiger ist das Produkt, welches man bewirbt. Was bringen extreme Provisionen, wenn die Conversion Rate Nahe 0 liegt.

Wir haben unser Produkt „medpex“ verbessert! Es fiel auf, dass etliche Bestellvorgänge an dem Punkt abgebrochen wurden, ab dem der Kunde im Warenkorb auf die Versandgebühr aufmerksam gemacht wird. Seit 1. Oktober versenden wir versandkostenfrei bereits ab einem Bestellwert von 25 EUR. Hiermit wird die Conversion Rate definitv steigen.

Alles andere bleibt gleich, nur die Conversion Rate steigt! Damit wird Ihr Umsatz steigen!

Über Kommentare zu Tendenzen direkt von den Affiliates würde ich mich freuen.

Im Folgenden möchte ich auf einen kurzen, aktuellen Pressebericht von medpex hier verweisen:

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Der Long Tail im Bereich Versandapotheke (openPR) – Dass die Nachfrage eines Online Musikgeschäftes oder auch eines Online Buchhändlers in der Vielfalt stark von der eines Ladengeschäftes abweicht, ist bereits bekannt. Während das Ladengeschäft in aller Regel nur schnell drehende Artikel führt, kann der Onlineshop aufgrund ausbleibender Präsentationskosten den Nutzen des Kunden dadurch erhöhen, dass er ihm eine größere Vielfalt zur Verfügung stellen kann. Interessant ist die Nachfragestruktur auch bei Online Apotheken. Sie werden in einer durchschnittlichen Vor-Ort Apotheke ca. 2.000 unterschiedliche nicht-verschreibungspflichtige Artikel pro Monat verkauft. Bei der medpex Versandapotheke hingegen sind es über 20.000.Die Bereitstellung der Verfügbarkeit dieser Produkte sowie Informationen, weiterführende Links und Kundenmeinungen zu diesen Produkten stellt einen zusätzlichen Kundennutzen dar.

Der Nutzen, den eine Versandapotheke stiftet, geht über die Kostenersparnis hinaus. Neben Lieferung direkt an die Haustür, einer anonymeren Beratung ist es insbesondere die Bereitstellung der Verfügbarkeit und von Informationen zu einer enormen Bandbreite an Gesundheitsprodukten.

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Dieser Pressebericht soll insbesondere Affiliates mit Spezialseiten zu sehr detaillierten Themen ermutigen. Für jeden noch so kleinen Markt findet das Internet Interessenten. Je spezifischer die Seite, desto besser ist der Leser dieser Seite in seinem Bedarf einschätzbar. Bei Auswahl des richtigen Produktes bzw. Werbemittels sind die Conversion Rates enorm.

A. Unsere erfolgreichsten Werbemittel im Juli 2007 (bei zanox):

1. Platz: Link zur Startseite (einfacher Textlink auf medpex.de)
2. Platz: Flash Banner 300×250 Thema: Reiseapotheke
3. Platz: Fullsize Banner (gif)
4. Platz: Logo rot 120×52
5. Platz: Deeplinks

B. Unsere erfolgreichsten Werbemittel im Juli 2007 (bei adbutler):

1. Platz: graphisches Werbemittel (Banner-ID: 42640)
2. Platz: Flash Banner 300×250 Thema: Reiseapotheke (Banner-ID: 71859)
3. Platz: Textlink Banner-ID: 70503 (Rauerentwöhnung | Sonstiges)
4. Platz: Textlink Banner-ID: 56795 (Slimfast, Formoline L, …)
5. Platz: Textlink Banner-ID: 56801 (Die wichtigsten Produkte gegen Magen Darm Beschwerden)

Beruhigend aber für mich doch etwas überraschend ist der Flash-Banner Reiseapotheke sehr stark gelaufen. Offensichtlich lohnt es sich saisonal interessante Themen anzusprechen. Wie sind ihre Erfahrungen hiermit? Lohnt sich der regelmässige Tausch? Dies könnte für uns einen Anreiz bilden zumindest quartalsweise Aktions- oder Saisonsbanner bereitzustellen.

Den ersten Platz bei zanox machte das einfachste Werbemittel überhaupt. Ein einfacher Startseitenlink auf medpex. Dieser wurde häufig direkt im Content platziert. Werbung kann so platziert werden, dass Sie dem Nutzer einen Mehrwert bietet. Dann ist sie am effektivsten. Genau wie auch die Textlinks in der Adbutler Rangliste, die auf sehr spezifischen Themenseiten im Kontext platziert sind. Nicht oft angezeigt werden aber ohne Ende konvertieren. Sollten Textads benötigt werden, die speziell zu Ihrer Seite bzw. in Ihren Content passen, dann bitte unbedingt melden.

Hallo Affiliates,

mein Name ist Frank Müller, ich bin verantwortlich für das Marketing von medpex. Affiliate Marketing ist für medpex zu einem großen Thema geworden, weshalb ich mich entschieden habe diesen Blog einzuführen. Wir suchen engeren Kontakt zu unseren Affiliatepartnern und hoffen die Kommunikation durch den Start dieses Blogs zu verbessern.

• Welche Sonderaktionen gibt es gerade bei medpex?
• Warum lohnen sich Affiliate Programme für den einen Sitebetreiber, für andere jedoch nicht?
• Welche Werbemittel konvertieren bei welchen Seiten am besten?

Auf solche Fragen will ich versuchen Ihnen Antworten zu geben. Von Ihnen hoffe ich auf Kommentare wie:

• Anfragen nach individuellen Werbemitteln,
• Erfolgsberichte aber auch negative Erfahrungen,
• Ideen für weitergehende Kooperationen mit medpex.

Ich hoffe gemeinsam werden wir die Erfolgskriterien für gutes Affiliate Marketing am Beispiel medpex herausstellen. Beispiele hierfür könnten sein:

• Optimale Integration von Produktdaten bzw. Deeplinks.
• Einbindung der Werbemittel direkt in einzigartigen Content
• usw.

Aber das ist die Theorie. Schauen wir uns die Praxis an …